La prima fase prevede una raccolta dettagliata di dati di mercato, trend e ricerche emergenti con focus sui punti di forza e gap della concorrenza. Si monitora il comportamento degli utenti, integrando dati provenienti dai principali tool di ricerca e strumenti di web analytics. L’obiettivo è evidenziare le tematiche portanti intorno alle quali costruire la struttura di keyword. Coinvolgiamo attivamente il cliente nel corso delle analisi percorrendo le aree strategiche più promettenti per il business. I risultati generano una pain list delle opportunità prioritarie che guideranno lo sviluppo dei cluster.

In questa fase si esaminano le intenzioni ricorrenti nelle ricerche target, distinguendo tra informativo, navigazionale e conversione. Le keyword vengono associate a specifici macro-temi, definendo cos’è prioritario presentare sulla piattaforma. Si impiegano semantic map, modelli di intenti e confronto dei risultati di ricerca di settore. Il coinvolgimento trasversale di dati qualitativi e quantitativi permette la creazione di cluster robusti e coerenti. Il cliente riceve una struttura logica degli argomenti, con l’indicazione puntuale delle priorità e delle opportunità individuate attraverso analisi avanzate.

Ogni topic ottenuto viene integrato in una vera e propria architettura a silos. Questo garantisce coerenza di navigazione e facilità di individuazione per i motori di ricerca. Si disegnano schemi di linking interno, evidenziando i rapporti di parentela semantica tra pagine principali e secondarie. L’utilizzo di diagrammi e prototipi aiuta a condividere visivamente la logica organizzativa con il cliente. La struttura viene verificata e ottimizzata insieme, per assicurare l’efficacia nella distribuzione della rilevanza e lo scaling efficiente della piattaforma.

Dopo la messa in opera della mappatura e del linking, monitoriamo accessi organici, engagement e copertura delle keyword. Attraverso report condivisi, il cliente riceve dati aggiornati e proposte di perfezionamento strategico nel tempo. Ogni cluster viene sottoposto a test e perfezionamenti iterativi, assicurando che ogni segmento supporti la crescita organica del sito. Il ciclo di lavoro prevede incontri di allineamento, raccolta di feedback e roadmap evolutiva trasparente verso risultati progressivamente più efficienti. I risultati possono essere diversi da caso a caso.